Penn Entertainment(NASDAQ: PENN)가 최근 출시한 ESPN Bet 모바일 스포츠 도박 애플리케이션은 더 많은 일반 도박꾼과 여성을 스포츠 도박 세계로 유인하여 시장을 성장시킬 수 있습니다.

이는 최근 고객에게 보낸 보고서에서 ESPN Bet의 강력한 출발을 칭찬하는 분석가들의 합창단에 합류한 Bank of America 분석가 Shaun Kelley의 의견입니다 . 이 앱은 11월 14일 17개 주에서 출시되어 첫 주에 100만 다운로드를 돌파했습니다. 유서 깊은 ESPN 브랜드가 Penn에게 새로운 베터를 끌어들이는 데 성공하고 있는 것으로 보입니다 .

ESPN Bet은 다른 스포츠북에 비해 더 캐주얼하고 여성 베터를 통해 시장을 성장시킬 수 있다고 생각합니다.”라고 Kelley는 말했습니다.

일부 연구에 따르면 미국의 스포츠북 운영자가 여성 도박꾼을 유치하기 위해 고군분투하고 있기 때문에 이는 업계 전체에 잠재적으로 좋은 소식입니다 . 데이터에 따르면 여성이 스포츠에 열성적으로 베팅하고 여성 경기에도 자주 베팅하는 것으로 나타나는 유럽 및 기타 지역에서는 그 반대가 사실입니다.

ESPN이 라이벌로부터 지분을 훔쳤을 수 있음

ESPN Bet이 운영되고 있으며 이미 11월 데이터를 제공한 몇몇 주에서는 앱이 시장 점유율 기대치를 초과했습니다.

ESPN Bet과 Fanatics는 풍부한 재정적 자원과 강력한 브랜드 인지도를 보유하고 있지만 일부 분석가들은 경쟁 심화가 아직 DraftKings에 부담이 되지 않는다고 말합니다 . 11월부터 이달 상반기까지 DraftKings의 고객 이탈 및 고객 지출 습관은 회사가 ESPN Bet과 경쟁하는 주에서 정상적인 것으로 추정됩니다.

Bank of America의 Kelley는 리서치 회사가 “경쟁이 심화됨에도 불구하고 DraftKings의 성장 스토리에 대해 높은 확신을 가지고 있다”고 덧붙였습니다.

ESPN 베팅 프로모션 지출에 대한 조사

분석가와 투자자는 2020년과 2021년의 호황기에서 배운 교훈을 바탕으로 스포츠북 운영자가 고객 확보를 위한 수단으로 프로모션 지출에 얼마나 많은 금액을 할당하는지에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. ESPN Bet 반대자들은 넉넉한 프로모션이 앱이 빠르게 시작되는 이유라고 믿지만 Kelley는 상황을 다르게 봅니다.

Bears는 ESPN Bet이 프로모션을 통해 시장 점유율을 달성했다고 우려하고 있지만 메릴랜드와 캔자스에서 ESPN Bet의 프로모션은 켄터키 출시 제안과 일치하여 35%의 핸들을 제공합니다. 그러나 강력한 초기 활용을 고려할 때 절대 판촉 비용은 높을 것이며 우리는 4분기 손실 추정치를 1억 3천만 달러에서 1억 8천 5백만 달러로 늘릴 것입니다.”라고 분석가는 결론지었습니다.

그 손실 추정치는 Penn이 예측한 1억~1억 5천만 달러를 초과합니다 . 이를 기준으로 삼아 ESPN Bet이 수익을 내기까지는 2025년이 될 수 있습니다.

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