Penn Entertainment(NASDAQ: PENN)의 ESPN Bet 모바일 스포츠 베팅 애플리케이션은 약 2개월 동안 출시되었으며, 그 짧은 기간 동안 주 수준 데이터에 따르면 이 앱은 이전 Barstool Sportsbook보다 성능이 뛰어났습니다.

ESPN 베팅 로고. 새로운 스포츠 베팅 앱은 이전 Barstool Sportsbook보다 Penn Entertainment에 더 많은 수익을 창출하고 있습니다. (이미지 : ESPN 베팅)

이 앱은 11월 14일 17개 주에서 첫 선을 보였지만 모든 주에서 12월 보고서는 물론이고 11월 데이터를 제공하지 않았지만 일부 주의 초기 징후에 따르면 ESPN Bet이 Barstool Sportsbook보다 더 많은 수익을 창출하고 있음이 확인되었습니다.

ESPN Bet은 시작부터 인디애나, 아이오와, 메릴랜드에서 총 게임 수익(GGR)에서 두 자리 수의 점유율을 기록했습니다 . 지난 달 메릴랜드에서 ESPN Bet의 핸들은 4,240만 달러였으며 이는 1년 전 Barstool Sportsbook이 기록한 1,640만 달러의 두 배 이상입니다. 아이오와에서 ESPN Bet의 12월 핸들은 18.8달러로 2022년 12월 이전 앱에서 생성된 720만 달러를 훨씬 앞섰습니다.

놀랍게도 메릴랜드에서 ESPN은 지난 달 시장 점유율 측면에서 FanDuel과 DraftKings(NASDAQ: DKNG)에 이어 3위로 뛰어올랐습니다.

ESPN 베팅을 돕는 판촉 지출

새로운 운영자가 경쟁이 치열한 미국 스포츠 도박 공간에 들어갈 때 일반적인 우려는 해당 회사가 새로운 고객을 유치하기 위해 프로모션에 많은 비용을 지출하지만 보너스가 소진되면 베터를 유지하는 데 비효율적이라는 것입니다.

지역 카지노 운영업체가 스포츠 네트워크 브랜드를 사용하기 위해 ESPN에 현금과 주식으로 10년에 걸쳐 20억 달러를 지불하고 있기 때문에 효과적인 지출은 Penn에게 매우 중요합니다.

Penn은 "스포츠 분야의 세계적인 리더"와의 관계를 통해 대화형 게임 사업부에 이자세, 감가상각비 및 상각비(EBITDA)를 적용하기 전 조정 수익을 장기적으로 5억~10억 달러 추가할 수 있을 것으로 추정합니다. 그럼에도 불구하고 ESPN Bet은 올해 최소 1억 달러의 손실을 낼 것으로 예상되며, 이는 2025년이 앱이 수익을 내는 가장 빠른 해가 될 것임을 나타냅니다.

시장에 전반적으로 긍정적인 영향을 미치는 ESPN 베팅

ESPN Bet과 Penn의 고객 유치를 위한 지출 의지의 출현은 일부 프로모션 지출 활동 증가를 통해 강조된 것처럼 업계 전반에서 느껴지고 있습니다.

당연히 11월 중순에 ESPN Bet이 출시되었기 때문에 업계 전반의 판촉 재투자가 가속화되었습니다.”라고 Stifel 분석가인 Jeffrey Stantial은 말했습니다. "그러나 우리는 확고한 기존 기업(특히 DraftKings)에 대한 지출이 약간 더 높을 뿐만 아니라 Fanatics 및 bet365에 대한 업계 평균 이상의 재투자가 계속되는 것을 관찰했습니다."

일부 데이터 포인트는 ESPN Bet이 11월 데뷔 직후 BetMGM 및 DraftKings의 시장 점유율을 훔쳤을 수 있음을 암시하는 것 같지만 DraftKings는 그 달의 고객 이탈이 정상적이며 ESPN Bet이 미국 스포츠 시장을 성장시킬 잠재력이 있다고 믿고 있다고 지적했습니다. 이는 업계 전반에 긍정적일 것입니다.