ESPN Bet 모바일 스포츠 베팅 애플리케이션
Penn Entertainent(NASDAQ: ESPN)가 최근 출시한 ESPN Bet 모바일 스포츠 베팅 애플리케이션은 일부 주에서 탄탄한 출발을 보였지만 막대한 프로모션 지출로 인해 이러한 강점이 뒷받침될 수 있습니다.
ESPN 베팅 로고. 한 분석가는 새로운 베팅 앱이 인상적인 출발을 했다고 말했습니다. (이미지 : ESPN 베팅)
Macquarie 분석가인 Chad Beynon은 고객에게 보낸 새로운 보고서에서 앱을 사용할 수 있는 17개 주 중 인디애나, 아이오와, 메릴랜드에서 ESPN Bet이 두 자릿수 게임 총 수익(GGR) 점유율을 차지하고 있다고 지적했습니다. .
핸들 점유율을 살펴보면 ESPN BET의 점유율이 약 500bps(이전 ~1~2% 범위에서) 증가한 것으로 추정됩니다.”라고 분석가는 썼습니다. “전체 주소 지정 가능한 시장 관점에서 볼 때, 이 세 주에서는 평균 핸들이 월간 16% 증가한 반면 ESPN BET가 운영되지 않는 뉴욕에서는 5% 증가에 그쳤습니다. 또한 이러한 결과는 한 달의 절반에만 해당되며 보다 성숙하고 경쟁적인 상태에서 나온 것이라는 점도 주목할 가치가 있습니다. 데이터가 들어오는 대로 계속 모니터링할 예정이지만 초기 징후는 긍정적이라고 생각합니다.”
뉴욕은 여러 온라인 스포츠북 운영자가 비즈니스를 수행하는 가장 큰 주이기 때문에 분석가들이 스포츠 베팅 GGR 성공을 측정하는 데 종종 사용하는 벤치마크입니다.
ESPN 베팅 시작은 Penn에게 좋은 소식이 될 수 있습니다.
몇 년 동안 자사의 유서 깊은 브랜드를 스포츠 도박 장비에 접목시키지 못한 후 ESPN는 8월에 Penn과 협력한다고 발표했습니다. ESPN 베팅을 생성합니다. 해당 계약의 일환으로 Penn은 지불ESPN 모회사인 Walt Disney ( NYSE: DIS) 10년간 15억 달러
스포츠 미디어 거대 기업은 이번 거래에서 5억 달러 상당의 Penn 영장에 대한 권리도 획득했으며 지역 카지노는 Barstool Sports와의 관계를 종료했습니다. , 그 과정에서 Barstool Sportsbook 브랜드를 제거했습니다. Barstool Sports Z세대와 밀레니얼 스포츠 팬 사이에서 잘 알려져 있지만, 이 브랜드는 작은 시장 점유율로 인해 스포츠 베팅 세계에서 관심을 끌지 못했습니다. 이 기능이 제공되는 대부분의 주에서
아직 초반이지만 ESPN Bet은 Barstool Sportsbook보다 더 강력한 성능을 보이는 것으로 보입니다. 이는 Penn의 스포츠 베팅 공간에 대한 우려를 완화할 수 있으며 회사가 ESPN 브랜딩.
"아이오와, 메릴랜드, 인디애나의 11월 데이터에 따르면 ESPN BET는 GGR 점유율을 두 자릿수로 늘릴 수 있었지만 프로모션이 많은 기간에는 보유율이 훨씬 더 높다는 것을 확인했습니다."라고 Beynon은 덧붙였습니다.
애널리스트는 Penn 주식에 대해 목표 주가 38달러를 '우수' 등급으로 평가했으며 이는 오늘 종가 대비 45.2%의 상승 여력을 시사합니다.
ESPN 베팅의 다른 장점
Needham은 최근 헤지 펀드 매니저를 대상으로 ESPN Bet의 11월 스포츠 베팅 시장 점유율에 대한 기대에 대한 설문조사를 실시했으며 평균 답변은 7.3%였습니다. 이는 확실한 수치이지만 인디애나, 아이오와, 메릴랜드 데이터에 따르면 이보다 더 높을 수도 있습니다.
DraftKings/FanDuel 성층권과는 거리가 멀지만 ESPN Bet이 괜찮은 출발을 한 것으로 보입니다.
Needham은 "우리는 프로모션의 영향과 WV 데이터가 고무적인 신호가 될 가능성에 대해 더 낙관적인 견해를 갖고 있기 때문에 우리가 관찰한 합의에 약간의 상승이 있을 수 있다고 조심스럽게 낙관하고 있습니다."라고 Needham은 말했습니다. .
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